Don’t live your myth in Greece. Live it wherever you are!

Του Ιωάννη Γκιτσάκη *

Ο λόγος φυσικά για το πολυαναμενόμενο βίντεο της διαφημιστικής καμπάνιας για την προώθηση του ελληνικού Τουρισμού.

Κάθισα, λοιπόν, και εγώ μπροστά στην τηλεόραση και περίμενα με αγωνία να δω αυτό το περιβόητο σποτάκι, για το οποίο γινόταν συζήτηση εδώ και ένα μήνα και το οποίο παρουσιάστηκε σε ειδική εκδήλωση με την παρουσία του ίδιου του Πρωθυπουργού.

Ο πήχης άλλωστε είχε τεθεί πολύ ψηλά από την προηγούμενη επιτυχημένη δημιουργία του Greece from home.

Θα το περιγράψω λοιπόν, όπως ακριβώς το βίωσα, δευτερόλεπτο με δευτερόλεπτο:

Ξεκίνημα με μία παραλία. Εντάξει, δεν είναι Ναυάγιο, δεν είναι Μπάλος, δεν είναι Σίμος, αλλά δεν είναι κι άσχημη. Φαντάζομαι στη συνέχεια θα δείξει και άλλες εικόνες από την Ελλάδα. Τελικά δεν έδειξε. Μείναμε σε αυτή την παραλία και μόνο. Εντάξει λέω, μάλλον θέλουν να δώσουν μεγαλύτερη σημασία στο μήνυμα και όχι στην εικόνα.

Προσπαθώ λοιπόν να επικεντρωθώ στο μήνυμα. Ωραία, σκέφτομαι, θέλουμε να ξεφύγουμε από το τρίπτυχο ήλιος, θάλασσα, φαγητό του Live your myth in Greece.

Θέλουμε κάτι πιο βαθύ και φιλοσοφημένο.

«Greek summer is a state of mind». Είναι οι άνθρωποι που αγαπάς, η φύση, η ελευθερία. Μπαίνω στο νόημα και περιμένω την κορύφωση, την κατάληξη του μηνύματος. Αυτό που θέλουμε να περάσουμε στους τουρίστες για να τους πείσουμε να έρθουν στην Ελλάδα το φετινό δύσκολο καλοκαίρι. «This year», συνεχίζει το βίντεο, «enjoy your Greek summer», ναι λέω, συνέχισε, απογείωσέ το … «wherever you are»! Απότομη προσγείωση! Τι έγινε ρε παιδιά; Δεν μπορεί, κάποιο λάθος θα έκανα, κάτι δεν θα κατάλαβα καλά. Κάποιο βαθυστόχαστο μήνυμα θα είχε που δεν το κατάλαβα. Ας το δω μία ακόμα φορά. Τίποτα όμως. Και πάλι «wherever you are»!

Μπορεί να μην έχω σπουδάσει μάρκετινγκ και να μην διαθέτω τις ειδικές γνώσεις που έχουν οι δημιουργοί του διαφημιστικού σποτ, πλην όμως είμαι ο αποδέκτης του μηνύματος, ο υποψήφιος τουρίστας.

Και ως τέτοιος θα προσπαθήσω να το κρίνω.

Ποιος είναι λοιπόν ο στόχος αυτού του διαφημιστικού βίντεο;
Η προσέλκυση αλλοδαπών τουριστών στην Ελλάδα σε μια δύσκολη τουριστική περίοδο. Ποιο λοιπόν θα έπρεπε να είναι το κεντρικό μήνυμα αυτού του διαφημιστικού βίντεο;
Ελάτε στην Ελλάδα για να απολαύσετε το «Greek summer», όπως αυτό περιγράφηκε στο βίντεο. Τι λέει όμως το κεντρικό μήνυμα του διαφημιστικού βίντεο;

Το ακριβώς αντίθετο.

Αυτό που περιγράφηκε ως «Greek summer» (άνθρωποι που αγαπάς, φύση, ελευθερία) δεν χρειάζεται να έρθεις στην Ελλάδα για να το βιώσεις! Μπορείς να το βιώσεις wherever you are! Στο σπίτι σου. Στη χώρα σου. Βγες έξω σε ένα πάρκο ή σε μια λίμνη στη χώρα σου, με τους ανθρώπους που αγαπάς, απόλαυσε τη φύση, νιώσε την ελευθερία και είναι σαν να έχεις βιώσει και το Greek summer. Δεν χρειάζεται να τρέχεις στην Ελλάδα. Έχεις το Greek summer και στη χώρα σου!

Θα επιχειρήσω λοιπόν να περιγράψω τι θα άλλαζα σε αυτό το βίντεο, διατηρώντας τη βασική του φιλοσοφία:

  1. Εικόνα. Όσο όμορφη και αν είναι η παραλία που εμφανίζεται στο βίντεο, δεν είναι μία εικόνα που χαρακτηρίζει την Ελλάδα. Είναι μία παραλία που θα μπορούσε να είναι σε οποιαδήποτε άλλη χώρα της νότιας Ευρώπης. Χρειάζεται κάτι πιο χαρακτηριστικό. Κάτι που να παραπέμπει κατευθείαν στην Ελλάδα. Τα κυκλαδίτικα σπίτια με τις πολύχρωμες πόρτες και παράθυρα, η καλντέρα της Σαντορίνης, οι ανεμόμυλοι και η Μικρή Βενετία της Μυκόνου, η Όλυμπος της Καρπάθου, το Ναυάγιο της Ζακύνθου, ο Μύρτος της Κεφαλονιάς, ο Μπάλος της Κρήτης, το Κλέφτικο και το Σαρακήνικο της Μήλου, η Ελαφόνησος, τα Μετέωρα και τόσα άλλα εμβληματικά τοπία που φωνάζουν Ελλάδα. Ότι τέλος πάντων από αυτά μπορεί να χωρέσει μέσα σε 40 δευτερόλεπτα. Αντιλαμβάνομαι πως η φιλοσοφία του ενός πλάνου είναι να επικεντρωθεί ο θεατής στο μήνυμα, χωρίς να αποσπάται η προσοχή του από εντυπωσιακά τοπία. Τα εντυπωσιακά τοπία όμως θα αναγκάσουν το θεατή να δει το βίντεο περισσότερες φορές. Οπότε, σίγουρα, κάποια στιγμή θα επικεντρωθεί και στο μήνυμα. Αφού προηγουμένως θα έχει πάρει πολλές ισχυρές εικόνες Ελλάδας. Άλλωστε, μην ξεχνάμε ότι το βίντεο αυτό δεν απευθύνεται μόνο στο μέσο ευρωπαίο τουρίστα που γνωρίζει αυτές τις εικόνες. Απευθύνεται και σε νέες αγορές. Στην Ασία, στην Αυστραλία, στον Καναδά, στις Αραβικές χώρες κ.ά. Σε χώρες δηλαδή όπου ο μέσος τουρίστας δεν γνωρίζει την Ελλάδα όπως ο μέσος ευρωπαίος τουρίστας.
  2. Το κεντρικό μήνυμα. Ακολουθώντας τη φιλοσοφία του διαφημιστικού σποτ, ότι το ελληνικό καλοκαίρι δεν είναι μόνο ο ήλιος και η θάλασσα, αλλά και οι άνθρωποι που αγαπάς, η φύση και η ελευθερία, η κατάληξη του μηνύματος θα έπρεπε να είναι: Αυτή τη χρονιά, έλα στην Ελλάδα, για να απολαύσεις το «Greek summer» ολόκληρο το χρόνο. 365 ημέρες. Δίνοντας δηλαδή δύο σαφή μηνύματα: Έλα στην Ελλάδα και έλα όλο το χρόνο. Όχι μόνο το καλοκαίρι. Γιατί καλοκαίρι δεν είναι μόνο ο ήλιος και οι θάλασσα, αλλά είναι και οι άνθρωποι που αγαπάς, η φύση και η ελευθερία. Και αυτά μπορείς να τα απολαύσεις στην Ελλάδα, όχι μόνο το καλοκαίρι, αλλά ολόκληρο το χρόνο. Έτσι θα περνούσε και ένα σαφές μήνυμα για τη διεύρυνση της τουριστικής περιόδου, προκειμένου να καλυφθούν οι απώλειες της άνοιξης και του πρώτου μήνα του καλοκαιριού.
  3. Η εκφώνηση. Προσωπικά θα προτιμούσα μία γυναικεία φωνή. Ή ένα συνδυασμό με ανδρική και γυναικεία φωνή εναλλάξ. Ενδεχομένως όμως θα ήταν καλύτερο, η εκφώνηση του μηνύματος να γίνεται από τον ίδιο τον Πρωθυπουργό. Ως ένα προσωπικό μήνυμα, με το οποίο θα καλεί τους αλλοδαπούς τουρίστες να έρθουν στην Ελλάδα και να απολαύσουν το Greek summer ολόκληρο το χρόνο. Θα προσέδιδε ένα διαφορετικό κύρος στο διαφημιστικό σποτ. Και θα είχε ως αποτέλεσμα το βίντεο αυτό να μην παίξει μόνο ως απλό διαφημιστικό μήνυμα, αλλά να παίξει και ως είδηση στα μεγάλα διεθνή ΜΜΕ. Και μάλιστα δωρεάν. Ως είδηση, ότι ο Πρωθυπουργός της Ελλάδας καλεί τους τουρίστες να έρθουν στην Ελλάδα και να απολαύσουν το ελληνικό καλοκαίρι ολόκληρο το χρόνο.

Αυτή είναι η προσωπική μου γνώμη.
Δεν είναι η γνώμη ενός ειδικού.
Δεν είναι η άποψη ενός επαγγελματία του μάρκετινγκ.
Είναι όμως η άποψη ενός απλού τουρίστα. Είναι η γνώμη αυτού στον οποίο απευθύνεται το συγκεκριμένο διαφημιστικό σποτ.
Και πιστεύω ότι το βίντεο αυτό μπορεί να διορθωθεί και να βελτιωθεί σημαντικά, διατηρώντας την αρχική του φιλοσοφία.
Ακόμη και αν εγώ προσωπικά προτιμώ τη φιλοσοφία του Live your myth in Greece!

* Ο κ. Ιωάννης Γκιτσάκης (twitter @gitsakis) είναι Δικηγόρος Θεσσαλονίκης και Διδάκτωρ Διοικητικού Δικαίου.

[ Πηγή άρθρου ]

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

error: Content is protected !!